彩電全球銷量不足2億台，行業增長引擎因何失速？

　　在最近的CES2024展會期間，LG向外界發布了新款77寸OLED彩電，這款產品的特別之處在於其屏幕整體呈透明結構，且屏幕外部找不到一根外部連接線，屏幕搭配“Zero Connect Box(零接觸盒子)”也就是主機使用，據悉這個“盒子”即使放在距離屏幕一定距離的地方，也可以將解析的視頻圖像和音頻連接到屏幕上。“屏幕+主機”的設置感覺有些像激光電視或智能投影儀，但LG采用的無線技術可以實現主機無需麵對屏幕，也可傳輸信號。也因此，這款產品擺脫了傳統彩電對固定空間的限製，可以在居室中隨意挪動，有參觀者甚至想象這種透明屏幕會不會演變成未來的窗玻璃。



　　開機率不足30% 彩電正在被用戶“拋棄”?

　　可以說，彩電近年來無論是硬件創新還是軟件應用創新都在不斷湧現，但整個行業的消費景氣度卻出現了全球範圍內的低迷，據數據機構TrendForce預測，2023年第四季度，全球電視出貨量約在5455萬台，無論是成長力還是出貨量都創近10年新低;而結合2023前三季度已知數據，2023全年全球電視出貨量預計下滑至1.97億台，同比下滑2.1%，不足2億台的出貨量開創了近年來全球彩電行業銷量新低。有業內觀察人士告訴中國家電網，彩電市場近年來的低迷，與疫情導致的消費信心不振、通脹以及局部戰爭等宏觀環境相關，同時也與彩電產品缺少顛覆性變革，無法引起消費衝動有一定關聯。

　　而在國內，近日前瞻產業研究院發布的《2024中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，我國電視的開機率由70%斷崖式下降至2022年的不足30%，“電視開機率”問題衝上熱搜，“你有多久沒看電視了?”引發無數網友共鳴。中國電子視像行業協會副秘書長董敏認為，開機率下降已經大大影響到用戶對彩電的新購意願，事實上中國彩電市場在2023年的市場規模也幾乎創下近10年的新低，“行業不得不麵對一個現實，消費者的時間呈碎片化，以電視為標誌的客廳功能弱化，同時內容的同質化也難以將用戶吸引到電視前。”

　　“如果說行業的突圍方向，我認為一方麵是從音畫兩個方向提升，突出強化電視相對小屏觀影的優勢;另一方麵則是在形態和場景方麵進一步創新，現在我們看到一些電視廠商正在摸索移動智慧屏、遊戲電視、戶外廣告機等，”對於彩電行業，董敏給出了一些突圍思路。

　　但清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為，作為電視內容的載體，觀察彩電行業離不開對電視整個產業鏈的分析，我國傳統電視內容產業是四級辦(中央、省、地、縣)結構，它不是按照產業規律運行的，大部分優質內容如電視劇、綜藝節目的版權等也並不在電視產業自己手中，行業自身缺乏優化整合的能力。與之相比，互聯網完全是按照市場規律成長起來的，互聯網上具有海量的內容，而且優質內容也越來越多，國際視野更加開闊，生產創作能力強大，用戶規模廣泛，具有更強大的議價能力和競爭能力。



　　內容為王 行業破解規模瓶頸的關鍵

　　有網絡博主提到，現在電視機前為數不多的觀眾很大一部分是靠“電視家”等“盜播”APP支撐，但是隨著近期這類軟件被集中停用，連一些老年觀眾都不再看電視了。事實上，近年來越來愈多的原有電視頻道正在被撤銷，包括央視和地方頻道;而電視台“特許”內容的減少，又使得電視機前的觀眾越來越少，整個電視產業鏈進入事實上的衰退期。該博主還提到，過去有線電視也需要繳費，但那時都是一次性結清，觀眾把費用交給網絡運營商，電視台想要收費隻要對接網絡運營商，不會再麵向用戶收費了;但現在安裝在電視機內的各平台APP都是“壁壘高築”，“套娃式”消費讓觀眾不厭其煩，很難持續觀看到優質內容。

　　2016年，樂視賈躍亭提出了電視產業“硬件免費，服務收費”的口號，掀起了行業的“互聯網革命”，雖然這句口號飽受質疑，賈老板也因資金鏈問題遠遁他國。但如今回首，這句話倒也不乏一些道理，作為內容的載體，彩電產業想要突破規模瓶頸，更多要依賴“人無我有”的內容生態。

　　從創新節奏而言，彩電本身的迭代是非常迅速的，尺寸上，從過去的32寸到現在普及型的55-65寸，再到更多超大屏產品迅速湧現;麵板類型從LCD到LED，再到QLED和OLED，近年來還出現了MiniLED和MicroLED產品;從分辨率上，行業從高清到全高清，再到4K超高清以及8K，一再刷新人類眼球對圖像的識別極限;從操作係統上，安卓、鴻蒙、IOS還有種種廠家自定義係統……

　　但現實是彩電技術在前麵飛，內容還在後麵追，以超高清片源為例，有黑電評測人士告訴中國家電網，“一些消費者花費更高價格購買4K電視後，卻發現市場上普遍稀缺4K分辨率內容。某些廠商宣傳產品搭載2K轉4K技術，但處理後的影片畫質與真正的4K片源仍有很大差距，像素顆粒感明顯。”在“愛奇藝”APP搜索“4K”高品質視頻，約有127部電影，82部電視劇;另外央視也隻有CCTV-4K頻道和CCTV-16(奧林匹克)頻道輸出4K超高清內容。而各視頻平台的8K內容則更加匱乏。正如董敏所言，彩電目前相比小屏觀影的主要優勢在於音畫質，而如何提升高清適配內容，讓消費者在家中也能享受影院般的影音盛宴，對於行業意義重大。

　　如何構建內容生態聯盟，或許是包括彩電廠商在內的電視產業鏈從業者應該思考的方向。

　　而就彩電本身的屏幕技術路徑選擇，行業也在發生一些新的分化。近兩年，LG和三星相繼宣布退出LCD屏幕產線，押寶OLED生產;而國內廠商一部分跟隨韓企進攻OLED創新，一部分則轉向MiniLED布局。有彩電觀察人士告訴中國家電網，“在今年的CES展上，我們看到國內廠商如TCL、海信等展出了多款高清MiniLED產品。可以說，目前MiniLED電視在顯示性能上的提升速度和效果很顯著，同時由於其和OLED的差價優勢，使得MiniLED漸占上風，將在相當長時間內占據中高端主流顯示技術地位。同時，三星、LG作為全球電視領軍者，他們對於OLED的推廣也會在部分品牌的旗艦產品和高端用戶中占據一定市場。”

　　談及目前麵板工廠如京東方等積極擴建OLED產線，該人士認為，“麵板廠主要投資的是8.6代線以上的OLED產線，瞄準IT產品的OLED化。在蘋果的示範效應下，全球平板、筆記本電腦等IT產品對OLED顯示麵板擁有巨大且穩定的需求。行業內投建做電視的產線，隻有前兩年的三星QD-OLED工廠。”

(责任编辑：河西區)